ステルスマーケティング(ステマ) 消費者に宣伝と気付かれないようにされる宣伝行為。グルメ口コミサイトでやらせ業者が投稿していたり、オークションサイトを宣伝するため有名タレントが手数料を受け取って謝礼の内容を発信したりして問題が顕在化した。日弁連は2017年、ステマの類型の一つに事業者が金銭を支払って表示させたのに、その事実を表示しない「利益提供秘匿型」を挙げ、法規制を求めた。